封号风暴下，张兰、汪小菲的“流量断崖”，或将涉及其高度关系的餐饮品牌麻六记。 图片起源：抖音截图2月9日，一位濒临俏江南团队的餐饮业内子士向《逐日经济消息》记者表现，在他看来，本来麻六记IPO实践上是没什么成绩的。但此次直播账号被封，必定遭到影响，（“麻六记酸辣粉”）加盟也会受影响。在上述人士看来，底本正餐、快餐、批发形式都“十分好”的麻六记，“成也流量，败也流量”。 2月8日，抖音宣布布告，汪小菲以及其母亲——俏江南开创人张兰的抖音账号被无穷期封禁，起因是“应用逝者歹意炒作营销，推举不实视频以获取贸易好处”。随后，微博也宣布布告称，停息张兰微博账号直播功效。张兰跟汪小菲的团体IP，是麻六记这一品牌线上销量的重要“推手”。据蓝鲸消息报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相干账号直播带货贩卖额多少乎占麻六记全部品牌抖音贩卖额的近40%。一位北京麻六记的店长告知《逐日经济消息》记者，公司的每个账号都有一个自力的团队停止经营。记者留神到，2月9日这一天，麻六记的话题人物张兰不呈现在镜头前，此前多少乎“全勤”（除春节假期）的麻六记官方旗舰店也不开播。不外，天下多地的麻六记门店在2月9日晚纷纭开播，有些门店在9日当晚的直播乃至为首播。门店线下贱量似未遭到“封禁变乱”影响。2月9日，《逐日经济消息》记者在用餐晚顶峰时期前去位于北京清河万象汇的麻六记门店发明，2人桌须要等位10桌以上。当被问及能否会由于张兰跟汪小菲被抖音封号等消息影响本人的用餐决议时，有花费者向记者表现，不受影响，之前也很爱好吃麻六记。另有花费者向记者表现：“吃瓜归吃瓜，用饭归用饭。”别的，2月10日，“张兰俏江南开创人”这一视频号账号（认证为“海南俏雨溪科技无限公司”）已开播，售卖麻六记批发产物、生鲜生果等，但张兰自己未出镜。2月10日上午，《逐日经济消息》记者屡次致电北京麻六记餐饮治理无限公司，始终未能接通。同时，记者就抖音封号一事对麻六记线上贩卖跟IPO计划可能遭到的影响，向麻六记的官方邮箱发去了采访函，但停止2月10日17点发稿前并未收到复兴。 开展全文 2月9日，北京一家麻六记餐厅门口排队的花费者 图片起源：每经记者 赵雯琪 摄 封号风暴下：麻六记抖音平台40%的贩卖缺口怎样弥补？ 在汪小菲、张兰被抖音封号后，搜狐科技报道称，现在让张兰比拟焦急的处所，除了怎样尽快拿回孩子的抚育权让，还包含麻六记的后续运营跟员工成绩。 麻六记的运营成绩在此时被张兰提起，是由于麻六记的营收较依附线下流量，而张兰跟汪小菲的团体IP又是其线上贩卖的重要“推手”。 据报道，早在2022年5月，汪小菲宣布微博流露：“当初麻六记线上的贩卖跟外卖已远超线下的营收，咱们是一个食物公司并不是一个线下连锁店。” 窄门餐眼数据表现，停止2025年1月10日，麻六记在天下14座都会有在营门店37家，此中15家均在“年夜本营”北京，门店人均花费约99元。 2月9日，《逐日经济消息》记者离开了位于北京国贸的麻六记门店，这也是该品牌的天下首店。能够看到，在15点的闭餐时光，该门店内上座率也在80%以上，是同时段、同楼层餐厅中客流量最高的。前台效劳员向记者表现，这两天的主人良多，晚间用餐大略率须要排队。 记者又在用餐晚顶峰时期前去位于北京清河万象汇的麻六记门店，发明该店门口有多位花费者在等位，此中2人桌须要等位11桌。 另一位北京麻六记店长在接收《逐日经济消息》记者采访时表现，张兰跟汪小菲的封号并不给餐厅客流带来较年夜影响。“门店的人是差未几的，但（他们团体）抖音上的电商（店肆）停了，这也是须要良多员工治理操纵的。”该店长表现。 2月9日，北京一家麻六记餐厅门口排队的花费者 图片起源：每经记者 赵雯琪 摄 《逐日经济消息》记者留神到，领有超258万粉丝的麻六记官方旗舰店账号在抖音上畸形经营，直播少数时光坚持着日更频率，但2月9日并未开播。同时，记者还发明，抖音平台上存在着“麻六记生鲜旗舰店”“麻六记自营精选”等麻六记官方认证账号。 飞瓜数据表现，近30天内，张兰的团体抖音账号“张兰·俏生涯”共停止了102场带货直播，带货贩卖额1000万元至2500万元。 另据蓝鲸消息报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相干账号直播带货贩卖额多少乎占麻六记全部品牌抖音贩卖额的近40%。 《逐日经济消息》记者发明，张兰跟汪小菲的抖音账号8日被禁后，2月9日晚，天下各地多家麻六记门店群体开播。记者检查直播静态发明，包含“麻六记西安”“麻六记沈阳铁西万象汇店”等抖音账号都是在2月9日晚间开启了该账号的初次直播。 2月10日上午，记者在抖音搜寻麻六记，仍然能够看到包含“麻六记国贸”“麻六记沈阳铁西万象汇”“广州麻六记餐饮治理无限公司”等账号正在直播。直播画面中，主播均为麻六记门伙计工，员工在门店门口一边招待前来用饭的花费者，一边看着屏幕先容酸辣粉，并答复直播中不雅众提出的成绩。 图片起源：抖音截图 起底张兰、汪小菲的贸易幅员 从贸易阅历来看，张兰算得上是传怪杰物。据公然报道，张兰在1991年用出国打工赚到的第一桶金开了本人的第一家餐馆——“阿兰酒家”，2000年，她创建“俏江南”品牌餐厅。 2009年，张兰以25亿元的财产荣登《胡润餐饮富豪榜》前三名，一跃成为海内顶级企业家。然而因与鼎晖资源对赌掉败、引入CVC后股权变革等一系列变乱，张兰撤退出俏江南。 张兰的儿子汪小菲在2004年留学返国后，成为俏江南团体履行董事。2006年，他创建高级豪华会所“兰会所”，并推进创立“SUBU”跟“STEAM蒸”两个子品牌，拓展俏江南细分市场幅员。 2011年，汪小菲正式接任俏江南CEO，俏江南上市任务启动。但跟着俏江南上市掉败跟引入新投资机构，他跟母亲张兰退出俏江南团体。 在房地产范畴，汪小菲在2009岁尾建立北京跟麟置地投资无限公司，2010年进军三亚。2015年，北京合尊置业公司建立，汪小菲方面缭绕年夜S注册了“S Hotel”“渐渐旅店”等商标，2016年在台北投资开设佳构旅店“S hotel”。 2020年，张兰与汪小菲独特创建高端川菜品牌“麻六记”。在新市场情况下，其创建初志是捉住线上渠道机会，借助直播带货等方法开辟更辽阔市场。 麻六记被民众熟知，离不开汪小菲与张兰母子的热度。经由过程直播带货，麻六记的预制菜、酸辣粉等批发产物推向天下。据报道，汪小菲在2023年公然报告时先容，张兰在麻六记不股权，也未参加公司事件，但她是麻六记最年夜且最高位的带货达人。 麻六记开创团队也与这对母子关联亲密。汪小菲在往年年终接收媒体采访时称，麻六记团队基础是张兰开设第一家店时组建的，始终连续至今。 对媒体“张兰帮助带货，你会给她发佣金吗？”的发问，汪小菲曾表现，很少给佣金，“然而常常给她刷礼品”。 天眼查App表现，汪小菲共关系16家企业，此中9家为存续状况，包含北京食灵通科技开展无限公司、北京麻六记餐饮治理无限公司、上海珍熙文明传布开展核心等。汪小菲在上述企业中担负董事长、司理、监事等职务，这些企业波及科技、旅店、餐饮治理等范畴。 现在，张兰在天眼查App上关系的7家企业均处于撤消或登记状况，此中包含北京安润麟投资治理无限公司、北京美丽江南征询无限公司、北京阿兰酒家等。张兰在上述企业中担负法定代表人、总司理等职务。 麻六记IPO之路会受影响吗？ 线上跟线下买卖做得风生水起，2023年时曾有报道称麻六记打算上市。对此，张兰事先的回应是“还不”。汪小菲则称：“眼下仍是先把产物、品牌做好。我先做好往年的事。” 张兰曾在2022年接收媒体采访时公然表现：“（汪）小菲跟我说，十年后带我去上市敲钟。实在这是他为了圆我一个上市梦，由于我始终以为应当有一家范围化品牌化的西餐上市公司，要有一家百年迈店。” 从麻六记的摸索中也能看出其贸易野心，2024年1月，麻六记大众号发文称，“麻六记酸辣粉”首店在成都春熙路停业。从前一年里，麻六记酸辣粉在北京、南京、哈尔滨、太原等天下多地拓店。官方数据表现，2024年，麻六记酸辣粉已有300家门店。2024年年中，麻六记还在北京开出了一家批发业态的“麻六记方便店”。 现在账号封禁，同时面临言论压力，麻六记将来的IPO之路、运营情形能否会遭到影响？ “麻六记无须置疑长短常好的形式，是当初餐饮形式的一个进级，线上的流量对线下门店的赋能也很强，还走了将来餐饮批发化的途径。”一位濒临俏江南团队的餐饮业内子士告知《逐日经济消息》记者，他以为麻六记底本上市“只是时光成绩，由于报表会十分美丽，估值也不错”，但抖音账号封禁一事对融资会形成负面影响。 年夜花费行业剖析师杨怀玉向《逐日经济消息》记者表现，张兰经由过程直播为麻六记带来了大批贩卖额，封禁后这一重要贩卖渠道被堵截，短期外线上贩卖额将下滑。同时张兰跟汪小菲的团体抽象与品牌严密相连，账号被封招致品牌曝光度下降，线上营销系统受损，吸引新客户难度加年夜。 他同时以为，此次舆情会影响局部花费者对麻六记的信赖度跟好感度，也影响品牌的市场佳誉度跟口碑。 不外，电商剖析师鲁振旺则向《逐日经济消息》记者表现，麻六记的主体仍是线下的连锁饭馆，只有用户不那么恶感，对麻六记来说，不至于不生路了，将来只有好好运营，仍是能够畸形开展的。鲁振旺还表现：“对一些直播带货的企业家跟网红来说也要引认为戒。” 逐日经济消息前往搜狐，检查更多